Mercadeo Digital

Mercadeo digital de fórmulas comerciales infantiles y productos dirigidos a lactantes y niños pequeños

Instituciones participantes

INCAP

Investigadores de CIIPEC

Mónica Mazariegos, Investigadora Principal

Brenda Paz, Coordinadora del Proyecto Lila Álvarez, Asistente de Investigación

Resumen

Este estudio de análisis de mercadeo digital de fórmulas comerciales infantiles y otros productos dirigidos a niños pequeños permitirá generar evidencia sobre las principales estrategias de mercadeo digital utilizadas y la potencial asociación con la compra y consumo de estos productos para brindar y promover recomendaciones de política pública dirigidas al fortalecimiento de los marcos legislativos y normativos vigentes en la región Centroamericana y República Dominicana.

Objetivo general

Analizar las estrategias de mercadeo digital de las fórmulas comerciales infantiles y productos alimenticios dirigidos a mujeres embarazadas, lactantes y niños menores de 36 meses en Guatemala, Panamá y República Dominicana.

Metodología

Estudio con metodología mixta (cuali y cuantitativa) en la cual se evaluará el ecosistema digital de las fórmulas comerciales, las campañas y estrategias publicitarias utilizadas por la industria y la exposición digital al mercadeo de estos productos que tienen los padres de familia y/o cuidadores.  

Duración del proyecto

9 meses